01TikToks vækst
Siden fremkomsten i 2017 er TikTok blevet den femtestørste sociale platform med over 1 milliard aktive brugere verden over. Selvom TikTok kun har godt en tredjedel af Facebooks månedligt aktive brugere, bruger TikTok-brugerne i snit 10 timer mere om måneden.
I 2021 omsatte TikTok for omkring 4,6 milliarder dollars og havde 1,2 milliarder månedligt aktive brugere i fjerde kvartal 2021. Selvom appen først udkom i 2017, er den downloadet over tre milliarder gange. Husk på, at Facebooks tal har været støt faldende, mens TikToks bliver ved med at vokse.
02Hvorfor sælge billetter gennem TikTok?
Demografi
Det er værd at bemærke, at selvom TikTok i starten lignede en dille blandt de yngre generationer, har demografien ændret sig markant de seneste par år.
Godt halvdelen (53%) af TikToks brugere er 20-39 år, men den anden halvdel fordeler sig mellem 10-19 år (28%) og 40-49+ (19%). Den fordeling betyder, at demografien bliver stadig bredere og dermed mere interessant, når man vil markedsføre til flere aldersgrupper.
Interessant nok passer TikToks unge demografiske profil særligt godt til promovering af mange typer events.
Algoritmen
Én ting adskiller TikTok fra andre sociale platforme: Det er lettere at nå nye brugere organisk. Hvor platforme som Facebook og Instagram kun holder dine trending-opslag fremme i kort tid, holder TikToks algoritme relevante videoer oppe langt længere (op til 90 dage). Det betyder, at visse ældre videoer stadig kan trække engagement op til 90 dage efter offentliggørelse.
Engagement
I gennemsnit bruger amerikanske brugere 33 minutter dagligt på TikTok, tæt på Facebooks gennemsnit på 35 minutter. Interessant nok ligger den gennemsnitlige TikTok-session på omkring 10 minutter og 51 sekunder, det dobbelte af nærmeste konkurrent Pinterest, hvis gennemsnitlige session er 5 minutter og 3 sekunder. Brugerne bruger altså usædvanligt lang tid i appen på at browse eller skabe videoindhold.
03Sådan sælger du billetter gennem TikTok
Da TikTok primært er en videoplatform, findes der i øjeblikket ingen måde at integrere din billetshop direkte. Den eneste måde at sælge billetter til dit event gennem TikTok er at promovere eventet på platformen via din organiske rækkevidde eller ved at betale for fremhævede annoncer og linke til din billetshop.
Der findes flere annoncetyper, du kan bruge til at promovere dit event på TikTok:
• TopView
• Branded Hashtag Challenges
• Branded Effects
• In-Feed Ads
Af disse har TopView-annoncerne den højeste klikrate på call-to-action og den laveste skip-rate. In-Feed Ads er også ret effektive og markant billigere.
TopView-annoncer
TopView-annoncer fanger brugernes opmærksomhed i de allerførste øjeblikke efter åbning af appen med en fuldskærmsvideo af dit produkt. Annoncen glider sømløst over i brugerens feed, og ét tryk fører brugeren til din landingsside. TikTok hævder, at TopView fanger 71% af brugernes opmærksomhed og giver 67% højere salgseffekt.
Branded Hashtag Challenges
Med en Branded Hashtag Challenge på TikTok kan du invitere brugerne til at skabe indhold omkring dit event sammen med dig. Du opretter hashtag-udfordringen, og brugerne støder på dit indhold organisk via deres 'Discover'-fane eller gennem boostede annoncer omkring udfordringen. Branded Hashtag Challenges har et gennemsnitligt engagement på 8 til 17% og kan øge kendskabet til dit event drastisk.
Branded Effects
Du kan skabe delbare stickers, effekter og filtre, der repræsenterer dit event eller bruger elementer fra det. TikTok-brugerne kan bruge dem til at skabe og forbedre brugergenereret indhold, hvilket igen booster engagementet.
In-Feed Ads
Med in-feed-annoncer kan du skabe indhold, der lander i brugernes 'For You'-feeds. Du øger dit brandkendskab ved at lave annonceindhold, der flugter med den slags indhold, TikTok-brugerne sætter pris på. Ifølge TikTok siger 83% af brugerne, at de finder In-Feed Ads på TikTok behagelige.
04Lav TikToks i stedet for annoncer
TikTok er en videoplatform, der trives på mængden af brugergenereret indhold.
Brugerne gider ikke få deres oplevelse afbrudt af traditionelle annoncer, der prøver at sælge dem noget. I TikToks verden er indhold virkelig konge. Ved at skabe sjovt indhold, der engagerer brugerne og inviterer dem med, har du langt større chance for at fange opmærksomheden og promovere dit event med succes.
05Boost dine TikTok-opslag med hashtags
Som du nok kan gætte, er TikToks mest populære hashtags trivielle ting som #tiktok, #love, #funny, #cute osv. Fra et marketingperspektiv er det bedst at styre uden om den slags hashtags, da dit indhold sandsynligvis drukner i den enorme mængde videoer.
Analysér din niche
Gennemgå indhold, der er relevant for dit event og dine interesser, og notér de hashtags, der bruges. Tjek også dine konkurrenters hashtags, og hvordan folk reagerer på dem eller bygger videre på dem. Du kan også bygge dit eget hashtag for at booste kendskabet, men husk: enkelt er bedst.
Kategorifokuserede hashtags
Du kan også bruge specifikke hashtags, der matcher dit opslags kategori eller dit events overordnede tema. Promoverer du for eksempel en foodtruck-festival og vil have folk med, kan du bede boderne om at lave en kort video af, hvordan de tilbereder nogle af de opskrifter, de kommer med.
06Sådan bruger du TikTok-creators til din fordel
TikTok er fyldt til randen med dygtige kreative, der kan booste dit brandkendskab og øge tilliden blandt dine potentielle følgere. I sidste ende er TikTok-kreative influencers, og influencer-marketing har bevist sin effekt igen og igen.
Du kan for eksempel kontakte populære creators i dit område og tilbyde en aftale: adgang til dit event mod at promovere det, både før, under og efter eventet.
07Opsummering
TikTok giver eventarrangører en unik mulighed for at nå nye målgrupper gennem sin algoritme, brede demografi og høje engagement. Ved at skabe autentisk indhold, bruge de rigtige annonceformater og samarbejde med creators kan du markant booste dit billetsalg og kendskabet til dit event.